抖音生活服务“心动佛山”项目启动，促线下消费，助城市品牌升级

8月15日，心动佛山抖音生活服务“心动佛山”项目启动会在佛山老字号非遗景区南风古灶举行。抖音据悉，生活升级“心动佛山”项目将借助平台流量资源和内容优势，服务费助串联商户和消费者，项目下消推出佛山城市专属消费活动，启动助力佛山“功夫佛山”城市名片升级，促线城市实现品牌焕新。品牌

据介绍，心动佛山“心动佛山”项目将采取“城市特色风味+线下场景营销+平台营销玩法”相结合的抖音方式，通过落地打卡地标、生活升级发布心动地图、服务费助组织品牌快闪以及线上话题等一系列主题活动，项目下消全面提升佛山消费市场活跃度，启动助力佛山产业发展。促线城市

抖音生活服务相关负责人介绍，平台致力于为用户提供好品、好店，为商家提供线上化的经营阵地。本次“心动佛山”项目将持续落地佛山“心动探官团”“心动直播周”“心动老字号”等六大特色活动，投入亿级流量资源和补贴，通过线上直播、短视频推荐心动线路，建立直播矩阵，宣传城市吃喝玩乐特色内容，以及老字号品牌焕新，助本地商家获得更多的发展机遇，为城市消费源源不断注入新活力。

佛山市徐其修凉茶有限公司董事长徐星权表示，徐其修从2022年入驻抖音生活服务平台，已上线门店200多家，吸引了不少年轻顾客群体到店消费，部分门店客流增长达到15%。

HEA品牌华南区负责人梁健称，抖音生活服务规模化的本地流量，针对品牌上新、节日节点等重要时刻提供定制化方案，为品牌解决了消费者分散、推广难以精准触达目标人群、缺乏新鲜营销玩法、业务转化难以考证等问题，有利于品牌长线经营。

蒙娜丽莎集团总裁助理邓景峻介绍到，品牌在2024年3月入驻抖音生活服务，半年内已实现了1236个建店，销售总额达到2000万元，短视频曝光过亿，实现常态化直播和体系化运营。

值得一提的是，本次“心动佛山”项目针对佛山地方特色，与抖音生活服务另一平台级IP“心动老字号”联动，为佛山老字号商家提供了“心动老字号·焕新计划”和“心动佛山”项目叠加的双重扶持资源。

据悉，“心动老字号·焕新计划”是抖音生活服务在商务部流通业发展司的指导下，于2024年6月推出的老字号扶持计划，投入亿级流量资源，通过免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长。

佛山历史悠久、文化底蕴深厚，孕育出了一批兼具文化传承和绝佳技艺的老字号商家，非遗底蕴是佛山的城市特色之一。数据显示，佛山目前一共有102家官方认证老字号，过去一年，相关视频在抖音播放量高达69亿，搜索量达到7517万，视频投稿量同比增长85%。过去三个月，入驻抖音生活服务的佛山老字号商家，订单量环比高速增长157%。

据了解，“心动之城”是抖音生活服务发起的“年度城市营销”项目，已相继落地三亚、重庆、青岛、南京、成都等城市。该活动旨在利用抖音内容和生态优势，挖掘城市独有文化和特色生活方式，打造抖音特色城市IP，为用户提供“令人心动”的优质内容和消费场景。

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