夏日宜“微醺”！广州这场活动燃爆了

气温不断蹿高的微醺盛夏，一杯冰啤方能解暑。夏日7月20日，宜广“饿了么”生活服务平台联合法国啤酒品牌“凯旋1664”，州场在广州市越秀区东山口·一方东山文化创意园开启了饿了么“冰冰有礼节”广州站的活动夏日冰感活动。

在活动现场，燃爆主办方布设了“巨型冰杯”与“大型冰块”打卡气模，微醺满足消费者沉浸式的夏日拍照体验；在凯旋1664啤酒的秘密吧台，消费者根据现场“线索海报”与酒保对暗号，宜广参与转盘互动游戏，州场领取“夏日微醺包”礼品。活动同期，燃爆饿了么上线冰杯优惠活动，微醺消费者可以一分钱购买“饿了么×凯旋1664”联名冰冰乐杯。夏日

据《2024夏日宅爽生活方式趋势》报告显示，宜广夏季是一年四季中即时消费需求的高峰，“冰饮喝得爽”等正在成为更多年轻消费者夏日追求的即时“爽”体验，这对于相关行业的品牌商家来说无疑是扩展新场景和客群的机遇。以饮料为例，2023年，饮料的全渠道夏季销售额季度环比增长均在30%以上。其中，即时零售渠道饮料夏季销售额环比增长42%。在饿了么，冰饮等增长超过50%。

正是考虑到消费者“此时此刻冰爽在线”的需求，今年夏天，饿了么启动“冰冰有礼节”，联合5万家线下门店推出0.01元购冰杯、“保冰配送”等服务，同时联合凯旋1664等品牌推出限量定制周边“冰冰乐杯”，让“随时随地一口冰”即刻实现，以更好的即时消费体验进一步拉动夏季冰品生意增长。

据饿了么统计数据，自今年6月1日起至今，广州冰杯外卖销量同比增长近4倍，“冰杯+啤酒”搭配的订单量同比增长接近6倍，下单冰杯的用户同时购买最多的产品依次是可乐、纯净水、乌龙茶、啤酒。

据悉，凯旋1664是来自法国销量第一的啤酒品牌，瓶体有着晶莹剔透的钴玻璃瓶身、白颈的外观设计，简约又时尚。啤酒达人称赞，凯旋1664系列含有阿尔萨斯洛林啤酒花、饱满的麦芽，喝起来清爽柔和，口感适合大众；但是它明显比其他啤酒好喝，主要还是因为麦芽原汁浓度比市面上的高，此外还有丰富的清爽橙味、覆盆子果味、红果树莓果味等，口感就更独特了。

一杯冰啤，满杯热情。每个人都不会忘记第一次喝冰镇啤酒时的那股苦涩，但渐渐不但不觉得苦，还越喝越喜欢。在活动现场，杨先生说，在夏天没有比喝上一杯冰啤更愉快的事情了，这次联名活动满足了自己的清凉体验。

业内人士评价，饿了么对夏日经济的理念正不断进阶：从“吃喝玩乐”多个维度出发，除了在货物、价格上不断满足消费者即时的零售需求，也更注重给消费者提供情绪价值和社交陪伴。

据了解，饿了么依托于自制节日“冰冰有礼节”，创意满满地推出“冰”法三式：第一步，上饿了么搜索“冰冰有礼”，就能千万份冰杯一分钱购；第二步，列出冰饮的制作清单，让广大用户宅家就能自制冰饮；第三步，提供可以购买的商超名单，让用户一站购齐、冰爽到底。

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